空調(diào)行業(yè)的苦日子才剛剛開始！

　　【中國(guó)制冷網(wǎng)】4月底，家電上市企業(yè)年報(bào)及Q1披露已經(jīng)告一段落，整體情況看銷售下滑的態(tài)勢(shì)依然沒(méi)有止跌跡象。雖然，主流家電企業(yè)Q1凈利潤(rùn)都有所增長(zhǎng)，原因你懂的，不可能排除上年度集中釋放地雷后的正面效應(yīng)。

　　從家電幾個(gè)品類來(lái)看，空調(diào)依然是z*令人擔(dān)憂的細(xì)分行業(yè)。據(jù)業(yè)內(nèi)相關(guān)人事透露，今年空調(diào)開盤到現(xiàn)在，市場(chǎng)下滑的非常厲害，預(yù)估今年市場(chǎng)下滑會(huì)超過(guò)20%。這與市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)原來(lái)預(yù)測(cè)的漲跌都在個(gè)位數(shù)上相去甚遠(yuǎn)。

　　這種判斷也得到幾個(gè)壓縮機(jī)廠、電機(jī)廠的業(yè)務(wù)人員的認(rèn)同。從他們透露的情況來(lái)看，不論壓縮機(jī)，還是電機(jī)一季度出貨情況，他們對(duì)今年預(yù)測(cè)非常不樂(lè)觀。海立股份雖說(shuō)從Q1披露來(lái)看，銷售同比增長(zhǎng)14.41%，但凈利潤(rùn)卻同比大幅下滑46.69%，經(jīng)營(yíng)質(zhì)量令人擔(dān)憂。

　　2016年已經(jīng)過(guò)去4個(gè)多月，并沒(méi)有出現(xiàn)業(yè)內(nèi)期待的市場(chǎng)旺盛。一位常年跟蹤空調(diào)行業(yè)的人士坦言，空調(diào)下降和盤整是行業(yè)人士嘴上不愿意說(shuō)，卻又不得不面對(duì)的事實(shí)。真實(shí)數(shù)據(jù)或許比公布的還要嚴(yán)重。

　　從格力、美的、海爾、志高、海信科龍等企業(yè)2015年公開的財(cái)報(bào)上看，同比下滑20%都是很正常的了，企業(yè)已經(jīng)意識(shí)到行業(yè)遭遇量級(jí)上的天花板，逐漸開始從規(guī)模向利潤(rùn)轉(zhuǎn)型。凡是放不下規(guī)模經(jīng)濟(jì)的老舊思想，都是虧損嚴(yán)重的企業(yè)，沒(méi)了規(guī)模也犧牲了大量的利潤(rùn)。

　　有人卻把市場(chǎng)轉(zhuǎn)暖寄托在厄爾尼諾現(xiàn)象上，以為厄爾尼諾現(xiàn)象出現(xiàn)，就意味著極端氣候的出現(xiàn)。而事實(shí)恰恰相反，每次厄爾尼諾現(xiàn)象重現(xiàn)，都是給國(guó)內(nèi)空調(diào)主銷區(qū)域長(zhǎng)江流域、珠江流域帶來(lái)持續(xù)陰雨天氣。氣象條件的不給力，已經(jīng)不是一年二年了。即便就是今年夏季出現(xiàn)類似南亞印度、巴基斯坦那樣超過(guò)40℃高溫，激增的需求在短期內(nèi)能解決多少問(wèn)題，z*好的結(jié)果也不過(guò)僅僅是把庫(kù)存消化一些。

　　也有人把今年市場(chǎng)寄希望于樓市的升溫，期待樓市的火爆延伸到空調(diào)領(lǐng)域。殊不知，若真的樓市火爆能延伸到空調(diào)領(lǐng)域的話，也一定是有延后期的，不可能在當(dāng)年體現(xiàn)出來(lái)。況且，今年樓市回暖集中在一線城市或者其周邊，多數(shù)二三線城市樓市依然低迷。傳導(dǎo)效應(yīng)并不一定會(huì)促使空調(diào)需求回暖。

　　不可否認(rèn)，2016年線上交易仍然呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。據(jù)奧維大數(shù)據(jù)顯示，1-4月份線上增長(zhǎng)保持在45%左右。但不要忽略了，畢竟線上比重占總量不足20%，與線下超過(guò)80%的相比，線上增長(zhǎng)的45%根本左右不了大局。

　　問(wèn)題的關(guān)鍵并不在這里。關(guān)鍵是在空調(diào)市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入到平穩(wěn)發(fā)展時(shí)期，行業(yè)前行的動(dòng)力由普及需求轉(zhuǎn)變?yōu)楦滦枨?。而?guó)內(nèi)更新需求的特點(diǎn)在于，整體需求結(jié)構(gòu)中剛性需求難以激發(fā)。這種發(fā)展動(dòng)力的轉(zhuǎn)變，必然會(huì)體現(xiàn)在需求特點(diǎn)上，那就是只有像改善住宅才會(huì)真正釋放需求。而恰恰改善住宅條件是一件緩慢的過(guò)程。因而，導(dǎo)致這一時(shí)期的空調(diào)需求也會(huì)緩慢釋放。

　　綜上所述，對(duì)2016年乃至未來(lái)幾年，市場(chǎng)會(huì)是一個(gè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的時(shí)期，不可能出現(xiàn)爆發(fā)性增長(zhǎng)，甚至?xí)霈F(xiàn)一定的需求下滑。所以說(shuō)行業(yè)的苦日子才剛剛開始，廠商保持好的心態(tài)，不要急功近利，而是應(yīng)做好打持久戰(zhàn)的準(zhǔn)備。

　　由此看來(lái)，年初不論是廠家還是市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)，對(duì)2016年的前景都估計(jì)的似乎有些樂(lè)觀了。一些機(jī)構(gòu)研究人員坦言，市場(chǎng)真實(shí)走勢(shì)與預(yù)測(cè)相去甚遠(yuǎn)，需要重新修正原來(lái)的預(yù)期。也就是人們常說(shuō)的，預(yù)測(cè)市場(chǎng)走勢(shì)往往是徒勞的，左右市場(chǎng)走勢(shì)的因素太多，不可能完全準(zhǔn)確做出預(yù)測(cè)。

　　一些廠家也在調(diào)整策略。多數(shù)廠商觀點(diǎn)是，要調(diào)整市場(chǎng)策略，先保證利潤(rùn)不受損失，活下來(lái)比什么都重要。那種大水漫灌式的促銷，已經(jīng)不適宜當(dāng)前的市場(chǎng)。促銷和活動(dòng)常態(tài)化，不會(huì)刻意造幾個(gè)銷售的高峰，而是把有限的資源用在精準(zhǔn)促銷上。保證利潤(rùn)才是生存之道。

　　毫不客氣地說(shuō)，如果真把空調(diào)現(xiàn)階段定義為進(jìn)入平穩(wěn)增長(zhǎng)的新常態(tài)，那么在經(jīng)濟(jì)增速下行背景下，這種苦日子絕不會(huì)是一兩年，而會(huì)是一個(gè)長(zhǎng)久的時(shí)期。廠商，你們都準(zhǔn)備好了嗎？