拯救空調(diào)困局：四大轉(zhuǎn)型路 且行且升級

　　【中國制冷網(wǎng)】2016年空調(diào)行業(yè)發(fā)展步履艱難，那么企業(yè)將采取什么措施來進行產(chǎn)品升級和結(jié)構(gòu)調(diào)整?其實產(chǎn)品轉(zhuǎn)型之路早已開啟，目前的成果有哪些，未來又有什么新的方向?

　　變頻江山穩(wěn)固 增勢趨緩

　　在國內(nèi)空調(diào)企業(yè)消費引領(lǐng)的帶動下，變頻空調(diào)自2009年開始迅猛發(fā)展，到2015年的總規(guī)模達到4194萬臺，在國內(nèi)市場的占比達到54%。從2009年的八百萬臺，到現(xiàn)在的突破四千萬臺，規(guī)模翻了5倍只用了6年時間，尤其是內(nèi)銷，2009年僅有384萬臺，2015年達到3402萬臺，增長了8倍，成為國內(nèi)的主流空調(diào)產(chǎn)品。

　　而從變頻空調(diào)和定速空調(diào)的增長來看，變頻空調(diào)的增長一直處于優(yōu)勢地位，尤其是2014年之前，增長率優(yōu)勢地位顯著，說明變頻空調(diào)在國內(nèi)市場的切入速度較快，但是當(dāng)變頻空調(diào)成為主流之后，市場保有量也達到較高水平，2015年變頻空調(diào)的增速趨緩，增長的巨大優(yōu)勢不再。2015年國內(nèi)家用空調(diào)行業(yè)較去年下降8.2%，其中變頻下降5.1%，定速空調(diào)下降10.1%。

　　而從z*近的幾個月來看，變頻空調(diào)的增長幾乎和行業(yè)的同比增速持平，甚至個別月份的增速還低于行業(yè)平均水平，整個的發(fā)展呈現(xiàn)平緩態(tài)勢。主要原因一是現(xiàn)在空調(diào)行業(yè)發(fā)展的大環(huán)境低迷，主流地位的變頻也很難不受到波及影響;二是定速空調(diào)在國內(nèi)市場仍有一定的需求空間，達到一個均衡的需求點之后，變頻也會出現(xiàn)增長的平緩期。未來幾年如果沒有大的因素刺激，變頻空調(diào)的結(jié)構(gòu)比例將保持在現(xiàn)有水平的合理區(qū)間，增長趨于平穩(wěn)。

　　能效顯著提升 結(jié)構(gòu)與技術(shù)雙升級

　　2015年雖然家用空調(diào)發(fā)展內(nèi)外受困，壓力重重，但是產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)調(diào)整一直在進行，根據(jù)產(chǎn)業(yè)在線監(jiān)控的數(shù)據(jù)顯示，雖然2015年變頻空調(diào)APF3級的產(chǎn)品仍占主導(dǎo)，但是APF1級和APF2級產(chǎn)品的能效得到顯著提升，其結(jié)構(gòu)比例較2014年都有增長，2016年1級和2級的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)還將繼續(xù)得到優(yōu)化。從絕對量的增長來看，2015年APF1級變頻空調(diào)的量較2014年同期暴增623%，APF2級的量雖然出現(xiàn)下降，但是在APF3級下滑9.7%，且整個變頻下滑5.1%的情況下，說明APF2級產(chǎn)品保持微降也實屬不易。

　　技術(shù)和產(chǎn)品創(chuàng)新能力低下和新生需求創(chuàng)造能力弱是家電產(chǎn)業(yè)難以解決的難題，推動家電產(chǎn)品結(jié)構(gòu)性升級，促進家電企業(yè)擺脫低端、低效競爭成為重中之重。2016年，升級空調(diào)產(chǎn)品消費結(jié)構(gòu)和促進高端化轉(zhuǎn)型將成為行業(yè)發(fā)展主線。瞄準(zhǔn)高附加值、高溢價能力，推動高端產(chǎn)品結(jié)構(gòu)與技術(shù)雙升級。1級和2級產(chǎn)品的不斷普及，傳導(dǎo)出產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級的戰(zhàn)略取向，這在推動社會化節(jié)能水平提高的同時，也將牽引整個空調(diào)產(chǎn)業(yè)價值鏈的升級，通過產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的華麗轉(zhuǎn)身，可以引導(dǎo)行業(yè)擺脫低端化的價格戰(zhàn)泥淖。

　　環(huán)保新冷媒大幅增長 R410a收縮明顯

　　根據(jù)京都議定書的規(guī)定，我國降低二氧化碳排放量的任務(wù)艱巨，對于空調(diào)行業(yè)來說，未來R22的使用量將逐年降低。從近幾年的各種冷媒走勢來看，R22冷媒的空調(diào)產(chǎn)品仍占有主導(dǎo)地位，不過占比從2010年的71%降低至2015年的51%，R410a等新冷媒的用量在這幾年里用量不斷擴大，從2010年的28%擴大到49%。不過從2014年開始R32等新興替代冷媒開始粉墨登場，其快速成長不僅擠占了R22的份額，更使得R410a冷媒空調(diào)產(chǎn)品的比例出現(xiàn)大幅萎縮，從2014年的44%到2015年的39%。

　　在可以預(yù)見的未來幾年，R32和R290等新興替代冷媒還將保持快速增長，一方面是因為舊冷媒產(chǎn)品的替代需求，二是政府在資金等多方面的支持，三是企業(yè)降本增效的選擇需求。另外歐洲地區(qū)erp標(biāo)準(zhǔn)提升，一些小型制冷設(shè)備比如移動空調(diào)或除濕機產(chǎn)品對R290冷媒的需求將看漲。

　　智能、凈化和外觀 “內(nèi)外”皆開花

　　空調(diào)產(chǎn)品一方面在做功能“增肥”，另一方面，空調(diào)造型及設(shè)計在做“瘦身”運動。這是空調(diào)業(yè)在近些年呈現(xiàn)出來的另一個顯著變化，內(nèi)部升級和外觀升級不斷在雙升。

　　除了基本的節(jié)能環(huán)保，智能化也成為了空調(diào)產(chǎn)品的發(fā)展趨勢，龍頭企業(yè)也在積極跟進智能產(chǎn)品的發(fā)展，空調(diào)企業(yè)紛紛推出自己的智能產(chǎn)品，無論技術(shù)還是功能都各有特色。海爾推出的智能云空調(diào)天樽系列，配備WiFi物聯(lián)控制科技，可實現(xiàn)全套家電、移動操控終端與家電的完美互動。z*新推出的天鉑空調(diào)，不僅在外觀上顛覆了傳統(tǒng)空調(diào)，在智能體驗上也向前邁出一大步?，F(xiàn)在，美的正在從“家電制造商”向“智能家居服務(wù)商”轉(zhuǎn)型。數(shù)據(jù)顯示，智能空調(diào)的銷量也迅猛增長，2014年增長300%，而2015年的同比增長率是173.5%，整個銷量的占比已經(jīng)達到5.47%。

　　我們查閱各大空調(diào)主流廠商發(fā)布的新品，發(fā)現(xiàn)幾乎所有的中高端產(chǎn)品都配備了除甲醛、除PM2.5、空氣過濾等空氣調(diào)節(jié)功能?？照{(diào)產(chǎn)品的健康技術(shù)正在日趨強大。

　　另外外觀上，圓柱型的產(chǎn)品仍是市場接受度高的產(chǎn)品，超薄也是空調(diào)外觀發(fā)展的趨向。

　　無論是從智能、變頻還是高能效的需求增長來看，用戶對產(chǎn)品的需求依然是價值驅(qū)動的，這些需求均符合當(dāng)下消費市場z*核心的價值訴求，體現(xiàn)了對“節(jié)能、舒適性、智能化”的需求趨勢。

　　z*近兩年，國內(nèi)空調(diào)市場的生態(tài)環(huán)境比較惡劣，短期內(nèi)這種基本面不會有根本性的扭轉(zhuǎn)和改善，高庫存和價格戰(zhàn)都將是空調(diào)行業(yè)常態(tài)化的現(xiàn)象，但是產(chǎn)品升級的腳步卻越來越快，在2016年的AWE上，眾多空調(diào)品牌在追逐差異化的同時，在智能、個性定制、健康等多方面有進一步的探索。

　　引用美的家用空調(diào)事業(yè)部總裁吳文新在3月1日于召開的“美的空調(diào)ECO變頻星空計劃啟動發(fā)布會”上講的一句話：“沒有低迷的市場，只有低迷的品牌和產(chǎn)品，關(guān)鍵還是如何提供更好的產(chǎn)品給消費者。”這句話指出了國內(nèi)空調(diào)市場當(dāng)前困頓局面的一個突破口。中國空調(diào)市場已經(jīng)進入了存量市場的競爭階段，不再是從無到有，而是從有到好，如何提供更好的產(chǎn)品，減少供需錯位、結(jié)構(gòu)性供給不足是未來空調(diào)企業(yè)的社會責(zé)任，而這一思維也符合當(dāng)下正在逐步落實的供給側(cè)改革，也是在這個寒冬笑到z*后的必然選擇。