空調價格指數(shù)：V型反彈短期或將難實現(xiàn)

    【中國制冷網】“現(xiàn)在大多空調產品的價格已調回至五一前的水平，但不排除空調廠家還有新一輪的優(yōu)惠措施出臺?！蔽逡稽S金周過后，媒體在走訪廣州各大家電賣場發(fā)現(xiàn)，面臨著空調傳統(tǒng)銷售旺季的到臨，空調產品價格回升之勢正日漸抬頭。

    對此，家電產業(yè)觀察家劉步塵在接受采訪時則指出，由于空調行業(yè)并未擺脫出口下滑和內銷不暢等困境，加上各大空調廠商競爭壓力日益增大，空調價格短期內難以形成觸底反彈的趨勢。

    跑腿：空調產品回升近20%

    五一黃金周期間，以低價促銷的空調產品贏來了銷量的“盆滿缽滿”，廣州蘇寧營銷總監(jiān)顧偉在接受媒體采訪時指出，三天期間，廣州蘇寧空調銷量的增幅超過70%，“這很大程度上得益于賣場促銷舉措?！?

    不僅如此，來自格力廣州分公司的統(tǒng)計數(shù)據也顯示，五一期間，整個格力渠道供貨量超過52000套，2級以上能效機占到45%，而15赫茲超低變頻占到39%；專賣店貢獻率達79%。“低價促銷是引爆此次五一空調銷量大增的原因之一?！睆V州格力市場部負責人向媒體如是說。

    不過，五一黃金周剛過，媒體在走訪廣州各大家電賣場發(fā)現(xiàn)，不少空調品牌在五一期間所打出的優(yōu)惠價格已紛紛上調，“小黃金周的低價空調大多是限量銷售，目前這些空調產品已回升至價格下調前的水平。”在國美、蘇寧、廣百等家電賣場，銷售人員對空調產品價格回升給出了相同的理由。

    媒體跑腿發(fā)現(xiàn)，以1匹5級能效定速空調為例，某品牌在五一期間的促銷價格為1188元，而五一過后價格則回調至1399元，價格上漲了近18%，“對于廣大消費者而言，剛剛過去的五一小黃金周無疑是z*佳的購機時段，空調價格創(chuàng)下了歷史的新低?！焙Ｐ趴讫垙V州分公司總經理黃新華在接受媒體采訪時坦言。

    廠商調查：成本上漲帶動整機價格上揚

    來自蘇寧方面的數(shù)據顯示，2009年3月份以來，國際銅價不斷上升，已經從2.6萬元/噸上升到目前4.5萬元/噸，而原油價格也重返50美元的價格平臺。原材料價格的上漲，使得空調產品的成本也將順勢上漲。

    顧偉透露，早在去年10月份，松下萬寶、海爾、東芝、三菱空調四大壓縮機主要生產廠商就紛紛采取減產，其各廠每月的平均產量從原來為80萬～90萬臺，縮水到現(xiàn)在的40萬臺都不到。“隨著各家電廠商的計劃庫存與消費井噴五一旺季大量出貨之間的平衡被打破，空調等傳統(tǒng)家電價格觸底反彈趨勢將在五一中后期開始顯現(xiàn)。”

    廣州國美廣宣部經理王勇宏在接受媒體采訪時也指出，由于五一期間拿出了大量的資源進行產品促銷，在09冷凍年結束之前，已經很難再出現(xiàn)類似今年五一的促銷力度，“目前能夠保持現(xiàn)在的價位已經相當不錯了。”

    在媒體采訪過程中，多家空調廠商紛紛向媒體表示，由于原材料成本的進一步上漲，接下來空調產品的整體價格可能會出現(xiàn)反彈的趨勢。與此同時，隨著高能耗特價機數(shù)量的減少，將會影響到下一階段空調的整體價格。

    “隨著銅和鋼材等原材料的相繼上漲，加上空調銷售旺季的到來，空調價格出現(xiàn)小幅回升在所難免。”黃新華指出。

    專家分析：V型反彈短期或難實現(xiàn)

    不過，即便空調旺季來臨，但在金融危機陰霾的籠罩下，大多受訪空調廠商對于今年的空調行情依然相當謹慎。“預計今年整個空調行業(yè)萎縮幅度在10%左右。”志高空調董事長李興浩日前在接受媒體采訪時如是說，其表示，由于受金融海嘯影響，今年整個空調行業(yè)的前景并不容樂觀，部分未能及時進行調整的空調企業(yè)將會在激烈競爭中遭遇淘汰。

    來自統(tǒng)計數(shù)據顯示，2009年1-3月空調行業(yè)整體銷量1570萬臺，同比下滑24%，其中內銷同比下降17%，出口同比下降28%。其中，3月份出口量為386.4萬臺，同比下降27%，相比2月份的12.8%出口跌幅下滑進一步擴大。

    從國內一線空調廠商反映的數(shù)據顯示，除了格力保持主營業(yè)務利潤增長外，包括美的、海爾的利潤都出現(xiàn)了下滑。其中，格力一季度營收為90.33億元，凈利潤為5.54億，增長25.07%；美的營收為88.24億元，凈利潤為1.87億元，下滑43.15%；海爾營收為68.01億元，凈利潤為1.04億元，降幅達39.8%。

    聯(lián)合證券研究員陳偉彥表示，雖然09年以來空調行業(yè)產銷降幅較大，但比市場之前悲觀的預期已有所好轉，庫存也創(chuàng)歷史新低，在整體價格相對穩(wěn)定情況下，庫存清理取得階段性成果。不過，其同時指出，受金融危機影響，目前部分二線空調品牌的出口業(yè)務已處于虧損狀態(tài)，如果后期海外市場需求持續(xù)疲軟，競爭的加劇將使得一線空調廠商也面臨著出口價格下調的壓力。

    劉步塵也表示，在出口環(huán)境受打擊的情況下，國內空調行業(yè)短期內也難以實現(xiàn)V型反彈，“在隨后的5～8月份，空調廠家還會有這樣那樣的降價活動，只是降價幅度可能不會像‘五一’那么大。”

    ■市場觀察

    空調價格是W型的？

    “6.5折降價促銷”、“1匹空調跌破千元”，在五一前夕，各式各樣的空調促銷信息淹沒了廣州大街小巷的空調賣場，如今，繁華盡過，空調賣場的促銷價格也陸續(xù)回升。按照空調經銷商的說法，針對“五一”促銷的超低價和抄底價，均屬于非常規(guī)銷售，“五一”后便按計劃調整到常規(guī)價格。

    那么，空調價格是否就能夠正如廠商所說的將會觸底反彈呢？其實不然，打個簡單比方，某空調品牌的1匹變頻空調在促銷期間的價格為2699元，但活動結束后，則將價格調回至2899元，看上去雖然是價格上漲了，但這并不意味著這樣的價格不會再次“觸底”。

    當然，在商言商，對于空調廠商而言，更多的是希望營造一個相當優(yōu)惠的消費環(huán)境，希望消費者能夠為這些促銷價格所吸引，完成購買過程。另一方面，考慮到產品的實惠性，對于消費者而言，也傾向于購買一些看上去比平時來得便宜的產品，例如“降幅30%”、“優(yōu)惠近千元”等，樂此不疲。

    為此，一年下來，在空調賣場降幅20%的次數(shù)達3～5次并不見外，畢竟大多是在降價前已經將價格先進行回調，這樣一來，今天降20%是1200元，下個月降20%也是1200元，半年后依然是這個價，如此看來，空調價格不是V型的反彈，而是W型的趨勢。