格力08年報(bào)實(shí)現(xiàn)65.6% 逆市高增長的背后

    【中國制冷網(wǎng)】格力電器近日公布的2008年年報(bào)為投資者獻(xiàn)上了“收入高、利潤更高”的佳績：全年?duì)I業(yè)收入422億元，同比增長11%的情況下，凈利潤達(dá)到21.03億元，同比大增了65.60%，每股收益1.68元。此外，公司分配預(yù)案為每10股派發(fā)3元現(xiàn)金并轉(zhuǎn)增5股。在空調(diào)行業(yè)2008年下半年內(nèi)外銷同比下滑約20%，全年整體呈現(xiàn)負(fù)增長的大背景下，格力電器為何實(shí)現(xiàn)能夠逆勢增長，業(yè)績再創(chuàng)新高，繼續(xù)保持快速、健康的良好發(fā)展態(tài)勢呢？

    危機(jī)帶來良機(jī) 空調(diào)業(yè)上演“產(chǎn)業(yè)品牌集中大戲”

    近幾年我國空調(diào)市場的發(fā)展挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存。出口受阻、庫存增大、盈利下滑，威脅著我國空調(diào)企業(yè)和品牌的生存。但綜合來看，整個(gè)市場仍保持穩(wěn)步增長趨勢，產(chǎn)品升級換代和節(jié)能環(huán)保技術(shù)的革新成為主流，其中格力等暢銷空調(diào)品牌扮演著舉足輕重的角色。一方面，中國空調(diào)市場城鄉(xiāng)差異、地域差異巨大，市場需求多樣化，而國家拉動(dòng)內(nèi)需政策增大了空調(diào)行業(yè)的市場空間；另一方面，消費(fèi)者的需求在不斷提高，例如原來多是一戶一機(jī)，現(xiàn)在一戶多機(jī)的比例在快速增加，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)家用空調(diào)消費(fèi)則呈現(xiàn)中央化、智能化、變頻化趨勢，空調(diào)消費(fèi)已到了升級換代高峰期；此外，隨著產(chǎn)品節(jié)能、環(huán)保等發(fā)展趨勢的要求，變頻空調(diào)產(chǎn)品價(jià)格也在逐漸下降，下一步市場占有率會逐步提高。

    “如果危機(jī)是百年一遇，那么機(jī)遇也是百年一遇?！睖丶覍毧偫碓谟鴦虼髮W(xué)演講時(shí)，曾形象地解釋了中國人對“危機(jī)”的理解。金融危機(jī)不可怕，危機(jī)就是轉(zhuǎn)機(jī)，危機(jī)就是機(jī)會。在這種背景下，難得一見的“產(chǎn)業(yè)品牌集中大戲”正在空調(diào)行業(yè)上演。

    業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，市場將會更向格力集中。格力品牌優(yōu)勢主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面：一是銷售規(guī)模相對于整個(gè)行業(yè)具有主導(dǎo)性，即暢銷品牌的銷售趨勢基本代表了所屬市場的發(fā)展趨勢，暢銷品牌的產(chǎn)品特征和營銷模式基本代表了消費(fèi)者對該市場的消費(fèi)喜好；二是銷售增長相對于整個(gè)行業(yè)具有領(lǐng)先性，即暢銷品牌的增長水平明顯好于市場平均水平，消費(fèi)資源進(jìn)一步向這些品牌集中，市場集中度仍有上升空間。

    業(yè)內(nèi)人士指出，我國空調(diào)行業(yè)2008年整體上呈現(xiàn)負(fù)增長，2009年第一季度空調(diào)行業(yè)企業(yè)間競爭十分激烈，從價(jià)格戰(zhàn)、服務(wù)戰(zhàn)到變頻之戰(zhàn)，越演越烈。這表明空調(diào)行業(yè)整合將會繼續(xù)深化，市場品牌集中度會大幅度提高。

    格力自主研發(fā)全直流變頻技術(shù)推動(dòng)空調(diào)產(chǎn)業(yè)升級

    歐洲、中國、北美、日本都是q*重要的空調(diào)消費(fèi)市場，除中國以外，其他國家和地區(qū)的分體型空調(diào)中變頻所占的比例都很高，而中國變頻空調(diào)目前還只占8%的市場份額。因此，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，2009年中國變頻空調(diào)市場將打開新的局面，成為家用空調(diào)行業(yè)的“新寵兒”。

    空調(diào)競爭日趨激烈，要想勝出必須進(jìn)行產(chǎn)業(yè)升級，而這必然會抬高技術(shù)門檻，空調(diào)企業(yè)只有掌握先進(jìn)技術(shù)，才能立于不敗之地。我國民族空調(diào)企業(yè)越來越多地朝自主研發(fā)、自主知識產(chǎn)權(quán)尖端技術(shù)的目標(biāo)前進(jìn)，特別是格力自主研發(fā)的G-Matrik全直流變頻技術(shù)，一舉將國內(nèi)變頻z*低運(yùn)行頻率由30Hz降到15Hz，被業(yè)界認(rèn)為是樹立了中國變頻技術(shù)的新標(biāo)桿，達(dá)到國際先進(jìn)水平，已入選2008-2009年國家火炬計(jì)劃。

    業(yè)內(nèi)人士指出，低頻運(yùn)轉(zhuǎn)是衡量空調(diào)企業(yè)變頻技術(shù)能力的z*重要指標(biāo)。低頻運(yùn)轉(zhuǎn)性能越穩(wěn)定，節(jié)電效果越明顯，運(yùn)轉(zhuǎn)頻率越低代表技術(shù)水平越高。G-Matrik直流變頻技術(shù)可使空調(diào)壓縮機(jī)可以在15赫茲甚至更低的頻率下成功運(yùn)轉(zhuǎn)，進(jìn)而填補(bǔ)變頻技術(shù)領(lǐng)域的空白，共同推進(jìn)變頻技術(shù)在世界范圍內(nèi)的普及和升級。

    格力告訴世界：技術(shù)核心是中國制造的信心

    中國空調(diào)的產(chǎn)品質(zhì)量和創(chuàng)新技術(shù)一直在業(yè)界和廣大消費(fèi)者心中有口皆碑，作為空調(diào)行業(yè)的龍頭企業(yè)的格力更是十分專注品質(zhì)，用一種近乎殘酷的方式來對待自己的產(chǎn)品。格力組建了業(yè)內(nèi)少有的篩選分廠、推行“零缺陷”工程、率先設(shè)立完整的空調(diào)運(yùn)輸包裝實(shí)驗(yàn)室……力爭將所有出廠之后環(huán)節(jié)中可能發(fā)生的問題都事先想到，并消滅在萌芽狀態(tài)中。

    憑借其高品質(zhì)的產(chǎn)品，加上多年來形成的良好口碑效應(yīng)和科學(xué)有效的品牌傳播，格力已成功地集“知名度、美譽(yù)度、忠誠度”于一身，成為名副其實(shí)的國際品牌。這也是在空調(diào)行業(yè)遇到了前所未有的挑戰(zhàn)的巨大困難面前，以格力為代表的中國空調(diào)企業(yè)能夠始終保持著積極進(jìn)取的良好勢頭，格力能用“亮麗”的2008年年報(bào)給低迷的中國空調(diào)市場打了一針強(qiáng)心劑的重要原因所在。

    記者采訪中了解到，格力為了培育“技術(shù)創(chuàng)新?lián)屨贾聘唿c(diǎn)”的核心競爭力，每年投入到新產(chǎn)品的研制開發(fā)上的實(shí)驗(yàn)費(fèi)用不封頂，擁有300多個(gè)世界d*實(shí)驗(yàn)室，2000多人的研發(fā)隊(duì)伍，累計(jì)申請專利2000多項(xiàng)，平均每兩天推出3項(xiàng)專利，被公認(rèn)為是中國空調(diào)業(yè)擁有技術(shù)專利z*多、單項(xiàng)專利推出周期z*短的企業(yè)。

    格力負(fù)責(zé)人表示，做百年企業(yè)，不在于規(guī)模有多大，攤子鋪得有多開，而在于是否精心去選擇一種生存模式，用心構(gòu)筑企業(yè)的競爭優(yōu)勢。這就是格力空調(diào)成為業(yè)界翹楚、消費(fèi)者贊頌的秘密武器。

    格力用自己的行動(dòng)告訴世界：“技術(shù)核心是中國制造的信心”。這也讓人們更有理由堅(jiān)信，只有堅(jiān)持獨(dú)立自主的研發(fā)信念與實(shí)力，堅(jiān)持專業(yè)化道路的不斷深入與發(fā)展，堅(jiān)持以品質(zhì)為基礎(chǔ)、以技術(shù)為核心，就一定能讓中國制造業(yè)在金融危機(jī)的寒流后迎來和煦的暖春。