空調(diào)行業(yè)2008冷凍年開盤呈現(xiàn)四大特點(diǎn)

    空調(diào)２００８冷凍年度已經(jīng)悄然開盤兩個(gè)多月了，與上年度不同的是今年的開盤相對(duì)比較活躍，除了合資品牌沒有大的動(dòng)作外，國內(nèi)各個(gè)品牌基本都在市場上有所動(dòng)作，體現(xiàn)出與往年不同的開盤特點(diǎn)。

    會(huì)議傳遞策略信息

    ２００８冷凍年剛開盤的８—９月份就有近１０家品牌召開了各種會(huì)議，向市場傳達(dá)品牌年度的有關(guān)策略信息。

    奧克斯經(jīng)銷商會(huì)議是今年度召開z*早的會(huì)議，也是規(guī)模z*大、規(guī)格z*高的會(huì)議。主題為“未來，由敢而生”的商務(wù)大會(huì)選擇在北京舉行，并邀請(qǐng)了包括國美、蘇寧在內(nèi)的５００余名經(jīng)銷商代表出席。

    僅隔３天，９月１１日，長虹空調(diào)在四川峨眉山召開了有３００多名國內(nèi)經(jīng)銷商代表參加的“長虹空調(diào)‘虹躍２００８’經(jīng)銷商峰會(huì)暨‘虹行天下，峨嵋論道’”的行業(yè)論壇。

    同一天，格力空調(diào)在珠海分區(qū)域召開重點(diǎn)經(jīng)銷商會(huì)，相繼召開的各區(qū)域會(huì)議表明２００８年度的任務(wù)目標(biāo)都有了大幅度的提高。

    ９月２０日，ＴＣＬ空調(diào)又在黃山召開了主題為“鈦金定天下，渠道贏未來”的２００８冷凍年度華東區(qū)域核心客戶懇談會(huì)。

    ９月２７日，大金空調(diào)在揚(yáng)州召開了江蘇區(qū)域的“大金家用機(jī)新品發(fā)布會(huì)”，昭示了大金空調(diào)在家用機(jī)加大推廣力度的決心。

    而此前，８月１０日海爾空調(diào)在鄭州召開主題為“贏盈２００８”的全國海爾專賣店會(huì)議，向市場表明專賣店在其營銷中的地位。

    新品緊隨戰(zhàn)略

    ２００８冷度年度開盤，是空調(diào)行業(yè)有史以來推出新產(chǎn)品z*多的一年。往年，新年度開盤s*先是推出新年度政策，核心是吸引經(jīng)銷商在淡季打款。今年開盤則不然，不少廠家在推出年度銷售政策策略的同時(shí)也隆重推出年度新產(chǎn)品。８月１０日，海爾借召開全國專賣店會(huì)議之際率先隆重推出其２００８冷凍年度新產(chǎn)品’０８奧運(yùn)風(fēng)空調(diào)；志高空調(diào)在８月２０日召開“志高空調(diào)１瓦待機(jī)暨雙節(jié)能新品北奧之光系列上市”發(fā)布會(huì)，把國內(nèi)s*款待機(jī)能耗１瓦特以下的節(jié)能空調(diào)產(chǎn)品推向市場；９月１２日，美的空調(diào)又聯(lián)合國美高調(diào)推出擁有全自動(dòng)“自我凈化”功能的“天凈星”系列空調(diào)。

    另外，具有創(chuàng)新實(shí)力的外資品牌如三菱電機(jī)、三菱重工、大金、松下、三星、日立、沈陽三洋也都推出了自己的創(chuàng)新產(chǎn)品，準(zhǔn)備在２００８冷年的市場上以產(chǎn)品優(yōu)勢爭奪市場競爭的主動(dòng)權(quán)。

    從召開過經(jīng)銷商會(huì)議的幾個(gè)品牌出臺(tái)的定位目標(biāo)來看，務(wù)實(shí)已經(jīng)成為基本的共識(shí)，單純的價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)淡出市場，同時(shí)企業(yè)在品牌定位上不再貪大求規(guī)模，表明企業(yè)開始尋求適合自己規(guī)模的發(fā)展模式和道路，理性競爭的特點(diǎn)更加明顯。

    專賣店受青睞

    進(jìn)入２００８冷年后，開設(shè)專賣店似乎成了一種潮流。年度剛開盤，海爾空調(diào)就在河南召開專賣店會(huì)議，部署新年度專賣店發(fā)展戰(zhàn)略。“十一”期間，美的空調(diào)在江蘇南京、常州分別開出４家專賣店，其意圖非常明顯，就是要在空調(diào)的主銷地?cái)U(kuò)大和延伸渠道網(wǎng)絡(luò)。

    無獨(dú)有偶，“十一”黃金周期間，格力電器也在北京地區(qū)有２１家專賣店同時(shí)開業(yè)，一舉將格力電器北京地區(qū)專賣店數(shù)量突破到７０家，超過了任何一家單個(gè)家電賣場在京城的門店數(shù)量。

    此外，空調(diào)行業(yè)z*早創(chuàng)辦專賣店的春蘭，在新的“三位一體”渠道模式中把專賣店放到了重要位置；從ＴＣＬ空調(diào)年度會(huì)議上透露的信息表明，專賣店建設(shè)也將是其發(fā)展的重頭戲；而新科宣布將建千家空調(diào)形象專營店也都表明要以專賣店的形式進(jìn)軍三四級(jí)市場。

    變頻有望突圍

    始終處于叫好不叫座尷尬境地的變頻技術(shù)進(jìn)入新冷年以來似乎又一次得到了業(yè)內(nèi)的關(guān)注。不僅海信在雙品牌運(yùn)作中繼續(xù)大力主推變頻空調(diào)，與諸多合資品牌建立起“變頻聯(lián)盟”從而擴(kuò)大推廣變頻的隊(duì)伍，更重要的是還有很多品牌在新產(chǎn)品的推出上加大了變頻產(chǎn)品的比例，或者是也把變頻作為今后的產(chǎn)品研發(fā)和推廣的重點(diǎn)。

    新科空調(diào)過去也曾經(jīng)是主推變頻生力軍，但是由于內(nèi)外原因?qū)е碌臈l件不成熟，曾主動(dòng)放緩?fù)茝V變頻的步伐。但在新年度，新科空調(diào)又在變頻空調(diào)上有所動(dòng)作。新科空調(diào)國內(nèi)營銷總經(jīng)理徐良明確表示，中國空調(diào)市場的變頻氛圍正在聚集和形成，新科需要在這個(gè)時(shí)候加把火。