愛恨之間：劉強東的營銷盛筵

　　京東創(chuàng)始人劉強東的創(chuàng)業(yè)故事很精彩，其愛情經歷同樣豐富多彩。更關鍵的是劉強東并不避諱，總把自己那點私事弄得轟轟烈烈，路人皆知。
　　
　　很多人認為劉強東是主動炒作，劉強東則一直辯稱自己是被動的。
　　
　　劉強東第一次講自己的愛情故事，與李國慶相關。2010年12月8日，當當網(wǎng)在紐交所掛牌，李國慶興奮得難以入睡，通過微博自曝了兩件事：第一件事大意是“投資人半夜來敲門，自己正跟老婆睡覺”；第二件事則是回憶自己的初戀，大意是當?shù)某鯌倥岩驗橐獊砻绹x開自己，現(xiàn)在自己帶著當當?shù)矫绹鴣砩鲜辛恕Ｍㄟ^微博，李國慶“征服了美利堅”的欣喜心態(tài)表露無遺。
　　
　　摟著老婆睡覺的李國慶稱曾誠邀初戀女友參加當當上市發(fā)布會。當年的撒手而去一定在李國慶心里留下了無法磨滅的痛，才以十數(shù)年后以另一種方式彌補。
　　
　　這也難怪李國慶興奮。在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，B2C是個苦活，倉儲、物流、配送，哪一件不是苦活、累活、臟活？馬云就曾說過B2C是“搬箱子”，不值得干。
　　
　　李國慶太高興，劉強東不高興了。在B2C領域，2010年上市的當當顯然風頭更健，但劉強東卻認為自己的京東更有前途。于是也通過微博許愿，即上市的時候一定把自己的初戀女友弄去敲鐘，二是回憶了京東創(chuàng)業(yè)初期，女友龔小京對自己幫助，并s*度解京東名字的由來：京來自龔小京，東來自劉強東。
　　
　　除了劉強東不高興，李國慶的妻子俞渝也不高興，在上市歸來的媒體答謝會上，俞渝當眾稱“李國慶越來越二了”。不久后就有李國慶被俞渝架空的傳言。
　　
　　夫妻創(chuàng)業(yè)共患難的多，同富貴的少。此情可待成追憶，只是當時已惘然，自稱感恩的劉強東也沒能例外。憶昔如花美眷，創(chuàng)業(yè)流年，劉強東或許同樣感慨。
　　
　　第二次則是著名的西紅柿門。2012年7月15日，京東商城京東小家電采銷總監(jiān)莊佳發(fā)布了三張西紅柿熟透的照片。11分鐘之后，劉強東在微博上也發(fā)布了一張西紅柿熟透的照片。后經人仔細研究，發(fā)現(xiàn)西紅柿居然是同一個西紅柿。
　　
　　隨后京東公司正式對外稱“劉強東與莊佳正在談戀愛，是正式的戀人關系”。
　　
　　再一來就是“奶茶事件”，當大家還在猜測劉強東與莊佳何時結婚生子的時候，微博上卻傳來劉強東與小自己19歲的“奶茶妹妹”章澤天熱戀。
　　
　　瞬間驚爆網(wǎng)絡。此后事件一波三折，先是章澤天否認，劉強東沉默以對，京東公關卻稱是對手公關部門惡搞；隨后有人拍到劉強東與章澤天在紐約街頭相擁相親的照片；劉強東隨后終于發(fā)微博承認戀情。
　　
　　劉強東在微博中稱“我只想說：我們每個人都有選擇和決定自己生活的權利”，劉強東還說，“小天是我見過z*單純善良的人，遺憾自己沒能保護好她。”
　　
　　這是劉強東承認，在網(wǎng)絡上廣為流傳的愛情。關于劉強東其他花邊愛情故事版本眾多，一些更如同狗血劇情。盡管傳得神乎其神，但真相如何卻無從得知。
　　
　　劉強東三次被各種惡炒的愛情故事，都有一個背景：2010年正是京東嶄露頭角之際，是電商領域的新貴；2012年則恰逢京東大戰(zhàn)阿里，京東被視為顛覆電商格局的革命者，2014年這一次，則恰逢京東商城決定赴美上市。
　　
　　每一次惡炒，京東與劉強東的故事又被傳播一遍，而且免費的：利用新媒體、社交網(wǎng)絡，劉強東以零成本獲得了巨額廣告費也無法達到的效果。
　　
　　為什么會達到這樣的效果？劉強東是真正的營銷大師：z*后的傳播都由情緒推動，z*有力的情緒有二，分別是愛與恨。劉強東的愛情故事，有人喜歡，有人怨恨，在或恨或愛的情緒的推動下，劉強東與京東則完成了一次次營銷盛筵。
　　
　　某種意義上說，恨是更有力的傳播情緒。今年過年發(fā)年終獎，有公司發(fā)名車，有公司發(fā)現(xiàn)金，有人發(fā)金條，引得媒體爭相報道，坊間爭相議論。一位當事公司分析這種心態(tài)說：這其實是仇富心態(tài)的外在表現(xiàn)，盡管沒人愿意承認。當然，他還說“這對公司，對個人都是一次成功的營銷”。
　　
　　在互聯(lián)網(wǎng)時代，由于傳播的迅速，信息過剩導致熱點事情不斷，任何事情一經傳播都會向娛樂方向發(fā)展，而嚴肅、深重的東西卻被消解，一經娛樂化，其傳播的速度與廣度更會呈幾何數(shù)級上升，營銷的效果被擴大。
　　
　　劉強東表演著自己的歡娛愛怨，牽動著每個人愛恨，在愛恨之間，是劉東強的營銷盛筵。你以為劉強東在愛恨，其實他在營銷，因為營銷才是他的人生。