與凡客體一樣，志玲體一出，就引發(fā)無數(shù)網(wǎng)友的膜拜、仿寫和轉發(fā)。在微博這種跟風、起哄如此流行的地方，若是身邊的朋友都在戲仿，自己沒理由不參與。凌晨了，刷微博，發(fā)現(xiàn)還有網(wǎng)友在撰寫自己的志玲體。百度一搜，志玲體鋪天蓋地，黑麻麻一片。志玲體之所以這么火爆，一方面是因為文案寫的極具個性，貼近人物形象，且朗朗上口；另一方面是因為富有個性、爭議極大的明星人物代言，凡客體是韓寒的標簽，而志玲體是林志玲的宣言。
但到底什么是志玲體呢？
所謂的志玲體是林志玲為她和劉德華主演的電影《富春山居圖》的宣傳而拍攝的海報上的一段極富特色的文案。文案是這樣寫的：“我是林志玲，我靠自己生活。有人說我是白富美，也有人說我是花瓶。其實沒人知道，宅男女神不好當。這是我的事業(yè)，并不是我的全世界。”此文案才52個字，簡單易懂，容易記誦，容易模仿。海報一出，立即掀起網(wǎng)友們的模仿熱潮。從名人到默默無聞的草根，模仿熱潮一浪接一浪，各種版本紛紛出爐，蔚為奇觀。
這是移動互聯(lián)網(wǎng)的時代，這是社會化媒體營銷的時代，但這也是內容為王的年代。在這信息化高度發(fā)達的時代，好營銷都離不開有內涵、通俗易懂、易傳播的內容。以小米手機和老羅的營銷為例來說明這點。
一、老羅：
單兵作戰(zhàn)、渠道單一、內容單薄，賬號單一，只有老羅自己的，他還不準其他成員來參與，尤其是罵戰(zhàn)。老羅的營銷能力毋庸置疑，個人營銷能力比雷軍強。老羅粉絲315萬，雷軍417萬。但他沒有整體規(guī)劃，且單兵作戰(zhàn)，只有“秒殺”、“豪秒殺”、“彪悍”等夸張?zhí)撛~，沒有其他更專業(yè)的人用數(shù)據(jù)、圖片等實在的東西跟進、補充。
二、雷軍：
團隊作戰(zhàn)，雷軍是團隊核心，渠道豐富、內容充實。
1.內容豐富，利于吸引各層次用戶：小米官微是有引爆力的消息的源頭，信息內容基本上就是“全宇宙z*炫耀或z*性價比高，手機發(fā)布會：什么跟什么等”、“轉發(fā)有禮之類的。”雷布斯第一時間轉發(fā)。
2.團隊：雷軍系項目的boss如黎萬強等從產(chǎn)品設計、用戶體驗、專業(yè)技術等跟進，然后水軍大軍壓近，草根大號配合轉發(fā)（應該是有償?shù)?。）然后就是米粉的跟進，信息散播全網(wǎng)。模式不新鮮，但是必須有一個意見領袖發(fā)起，消息可靠內容過硬，宣傳媒介有傳染性。
3.渠道：除了微博，還有論壇，博客等。
4.賬號：官方賬號、個人賬號和小號相互補充，有些信息適合小號發(fā)布，官號救場。
因此，志玲體走紅是它深層次原因的，也是營銷團隊精心策劃的結果。
它的定位
廣告本身定位精準明確，激發(fā)很多人的內心共鳴。富春山居圖是元朝的書畫，畫家黃公望為鄭樗（別號：無用師）所繪，以浙江富春江為背景，全圖用墨淡雅，山和水的布置疏密得當，墨色濃淡干濕并用，極富于變化，是黃公望的代表作，被稱為“中國十大傳世名畫”之一。明朝末年傳到收藏家吳洪裕手中，吳洪裕極為喜愛此畫，甚至在臨死前下令將此畫焚燒殉葬，被吳洪裕的侄子從火中搶救出，但此時畫已被燒成一大一小兩段。較長的后段稱《無用師卷》，現(xiàn)藏臺北故宮博物院；前段稱《剩山圖》，現(xiàn)收藏于浙江省博物館。以兩岸合璧展出《富春山居圖》這一重大事件為背景及切入，牽出一段現(xiàn)代的傳奇故事，國際上的大道聞風而動，準備盜取這幅畫的故事。作為臺灣第一美女林志玲，本身就很正面，待人接物無不是一流人物風范，情商很高。即便面對批評，質疑，她也從不反駁，反倒謝謝人家。這次的文案表明自己，雖飽受批評、質疑，但“這只是我的工作，并非全世界”。時尚品牌管理培訓師宋予認為，廣告詞雖有點凡客體，但更平民化，更親切。不少粉絲看到后，忍不住模仿，轉發(fā)。
林志玲效應
在志玲體出現(xiàn)之前，林志玲姐姐已經(jīng)紅遍兩岸三地好幾年了。但是林志玲為什么走紅，很多人都看不透。她既不會唱歌，又不會演戲，主持節(jié)目也沒什么特色，作為模特又似乎太老了，都30多了，而且身高也不夠。但她就是紅了，而且取代了林青霞和蕭薔成為臺灣第一美女。
有人說“雖然她沒什么成就，但就是喜歡”，“大眾喜歡就是喜歡，沒有什么道理可講。我也喜歡這個漂亮女孩子。這很簡單，不要試圖去調查為什么大家喜歡，為什么她走紅，我討厭用精英立場來思考這個問題”。
林志玲也不明白自己為什么會走紅，這也是一個大問號。林志玲在2004、2005年走紅，在臺灣也是j**y的現(xiàn)象，而且這種熱潮也無消退跡象。她曾用“水”來比喻《赤壁》中的小喬，“三國本來是男人戲，小喬在其中就如水，她像水一樣柔軟、溫柔；但水的力量同樣可以強大，它可以柔軟、融化一切”。某種意義上，林志玲自己就是“水”，這個比喻就是她多年的成功哲學、生存法則。
網(wǎng)絡營銷的作用
有凡客體、陳歐體示范在前，志玲體想不火都難?，F(xiàn)在跟早幾年不一樣了，因為微博、微信等傳播效率極高的工具。微博能讓人一夜之間紅遍大江南北。像作業(yè)本、留幾手、陳歐等都從微博紅起來的?！陡淮荷骄訄D》剛開機，劇組就立即官方微博，對富春山居圖進行全程宣傳。本來劉德華要自導自演的，但后來因為演唱會檔期，而只保留主演的角色。這一舉一動無不吊足粉絲們的胃口。而片中的幾位主演，林志玲、張靜初、以及佟大為等都在用微博宣傳《富春山居圖》，這些一直在為志玲體的引爆預熱。
等志玲體的海報一出，微博上滿屏都是志玲體。無論是草根，還是大V都加入撰寫自己版本的志玲體。如120調度版，“我是120調度，我靠接電話吃飯。有人說我是救死扶傷好大夫，也有人說我是客服臺接線員，其實沒有人知道，處理急救需求的醫(yī)生不好當。調度是我的事業(yè)，并不是我的全世界。”，“#12580志玲體#我是12580我靠信息查詢吃飯有人說我是百事通也有人說我查號臺其實沒人知道信息服務專家不好當這是我的的事業(yè)并不是我的全世界還有預定業(yè)務和彩鈴業(yè)務”，“我是李開復，我靠給人煲雞湯吃飯。有人說我是婦女之友，也有人說我是滿腹厚黑。其實沒人知道，我都是為了泡失戀女。這是我的事業(yè)，并不是我的全世界。”，諸如此類，不一而足。
綜上所述，志玲體的走紅是營銷團隊精心策劃的結果。只要找準定位，有良好的文案，有熟練社會化媒體營銷的運作團隊相互配合，通過微博、微信等社會化媒體進行協(xié)同作戰(zhàn)，就一定能達到預想的效果。時尚品牌管理實戰(zhàn)派講師宋予認為，志玲體的走紅不是一天兩天的事，社會化營銷需要系統(tǒng)的策劃，需要有計劃、有步驟的進行，有量變到質變得過程，只要堅持長期的做，耐心的堅持，就一定有引爆的一天。
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