太陽能遭空氣能伏擊 產(chǎn)業(yè)迎普及大考

    [中國制冷網(wǎng)]  多年來，我國以“電和燃氣”為主導的傳統(tǒng)熱水器市場，自去年以來，已呈現(xiàn)出“太陽能”一樹獨秀的新格局。不過，種種跡象表明，近年來偏安一隅的“華南市場”的空氣能熱水器正悄然崛起，未來有望與太陽能形成熱水器市場“雙寡頭”領跑的新態(tài)勢。

    所謂空氣能熱水器，是采用制冷原理以空氣中吸收熱量來制造熱水的“熱量搬運”裝置。中怡康統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2010年前三季度，我國電和燃氣兩類熱水器的市場零售額僅為49億元，預計全年不超過65億元。而2009年我國太陽能熱水器的市場規(guī)模已達到300億元，今年則有望突破500億元。來自產(chǎn)業(yè)在線的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示：2009年國內(nèi)空氣能熱水器市場規(guī)模達到了18億。截至今年9月份，市場規(guī)模已突破20億元。

    廣東同益電器有限公司董事長唐璧奎在接受采訪時表示，“雖然現(xiàn)階段空氣能的市場規(guī)模仍然偏小，但未來這一產(chǎn)品絕對是熱水器的主流技術，強于太陽能產(chǎn)品。”

    市場現(xiàn)“四國大戰(zhàn)”。

    雖然早在2001年，同益電器就推出了國內(nèi)首臺空氣能空調熱水器，具備制冷制熱和生產(chǎn)熱水的雙重功能。但直到2004年，同益才開始在國內(nèi)專門推廣空氣能熱水器。

    “一開始，我們對產(chǎn)品的定位也不清楚，既考慮到制冷制熱又考慮到生產(chǎn)熱水。當初這個產(chǎn)品的叫法也很多”，唐壁奎坦言，當初并未能想到空氣能熱水器市場會發(fā)展這么快，短短幾年時間，空氣能在國內(nèi)熱水器市場份額已從不足0.5%快速提升至5%左右。

    事實上，空氣能熱水器的發(fā)展速度，已經(jīng)出乎了很多企業(yè)的預計。在采訪中發(fā)現(xiàn)，去年以來圍繞空氣能熱水器的市場爭奪，國內(nèi)多個領域企業(yè)已展開了“四國布局大戰(zhàn)”，紛紛將觸角伸向這一領域。

    據(jù)了解，除了像廣州同益、江蘇天舒、浙江中廣、中山奧能凱、上海瀚藝等專業(yè)的空氣能熱水器生產(chǎn)企業(yè)外，還出現(xiàn)了以美的、格力、志高、奧克斯、格蘭仕為代表的空調企業(yè)身影，借助空調銷售進行關聯(lián)性銷售。而作為太陽能熱水器企業(yè)，太陽雨、皇明、桑樂、清華陽光、同濟陽光等也推出了相關產(chǎn)品，并通過以太陽能為主，輔助空氣能的熱水系統(tǒng)方案。

    此外，A.O史密斯、萬和、萬家樂、阿里斯頓、帥康、海爾等電和燃氣熱水器企業(yè)，繼進軍太陽能熱水器市場后，再度展開了對空氣能市場的全面布局。

    對此，唐壁奎頗為得意的表示，“這么多企業(yè)生產(chǎn)銷售空氣能熱水器，足以說明了這一產(chǎn)品的市場空間。特別是最近幾年，一些大型空調企業(yè)的進入，在終端市場、銷售渠道、消費者認知度等多個方面，快速推動了空氣能的銷售。這是好事情，我們并不擔心競爭。”

    企業(yè)遇“發(fā)展不均”

    各種類型企業(yè)的蜂擁而入，在推動了空氣能熱水器市場的做大做強的同時，也帶來了新的競爭和較量。

    行業(yè)觀察家于清教認為，相對于專業(yè)的空氣能生產(chǎn)企業(yè)，空調企業(yè)在進入這一市場后，擁有品牌知名度高、銷售渠道全、消費群關聯(lián)度大的競爭優(yōu)勢，而且在研發(fā)技術和產(chǎn)品設計上，空調企業(yè)也極具資源優(yōu)勢。

    而多位太陽能企業(yè)在接受采訪時則表示，在現(xiàn)有的節(jié)能低碳趨勢下，為了搶占更多的市場份額，從太陽能到空氣能，形成了一體化的產(chǎn)品系統(tǒng)解決方案，雖然沒有技術和品牌上的優(yōu)勢，但卻通過低碳解決方案，帶動了這一產(chǎn)品的銷售，形成“先市場后產(chǎn)品”的發(fā)展邏輯。

    眾多傳統(tǒng)熱水器企業(yè)則表示，經(jīng)過多年的發(fā)展，企業(yè)已經(jīng)在熱水器市場上形成了良好的品牌效應和消費口碑。這將為企業(yè)進軍空氣能熱水器打下良好的基礎。

    不過，四季沐歌總裁李駿則認為，無論是太陽能、還是空氣能、或是燃氣，一定是需要從市場應用和消費者需求的角度出發(fā)，既要考慮產(chǎn)品本身的低碳節(jié)能優(yōu)勢，還需要考慮社會環(huán)境、經(jīng)濟價值、商業(yè)價值等多種因素。未來，各種熱水器之間并不是競爭和替代關系，而一定是通過多種能源融合式發(fā)展的趨勢。

    產(chǎn)業(yè)迎“普及大考”

    當前，空氣能熱水器在市場推廣層面，仍遭遇了不少阻力。獲悉，現(xiàn)階段，市場和消費者對于空氣能的了解和認知普遍較低，多份第三方市場調查數(shù)據(jù)顯示：近八成消費者不知道有空氣能熱水器這一產(chǎn)品。

    而產(chǎn)品的應用區(qū)域狹窄，也成為許多專業(yè)生產(chǎn)企業(yè)心中的?？諝饽軣崴魃鲜卸嗄陙恚捎谑艿綔囟鹊葰夂驐l件限制，一直局限于廣東、廣西、海南、福建等華南市場，遲遲難以進軍長江以北市場。

    同時，由于產(chǎn)品體積大，涉及設計安裝和施工，這一產(chǎn)品的銷售和推廣只局限于企業(yè)、學校、部隊、美容店等商業(yè)場所，而普通家庭的普及率則非常低。實際上，這一產(chǎn)品才剛擺脫萌芽期，正向市場推廣期轉型，未來還將面臨普及期的挑戰(zhàn)。

    唐壁奎則認為，未來很長一段時間內(nèi)，推動“空氣能市場蛋糕”的做大做強，是所有企業(yè)共同的目標。