追蹤：夏普否認(rèn)退出中國 可能出于兩點(diǎn)考慮

       夏普空調(diào)退出中國的消息近日引發(fā)行業(yè)強(qiáng)烈關(guān)注。昨日夏普方面給本報(bào)記者發(fā)來聲明，否認(rèn)了這一消息。盡管如此，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為夏普空調(diào)市場份額已經(jīng)很微小，退出中國市場只是早晚的問題，矢口否認(rèn)是出于戰(zhàn)略考慮。

　　市場難覓夏普空調(diào)產(chǎn)品

　　近日有媒體報(bào)道稱，知情人士透露日本夏普公司已經(jīng)決定退出中國空調(diào)市場。夏普空調(diào)面向中國市場的生產(chǎn)工廠也已于今年停產(chǎn)，目前只生產(chǎn)一些出口到海外市場的訂單。

　　對于這些傳聞，夏普予以否認(rèn)，稱沒有退出中國市場的計(jì)劃。夏普相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“夏普今年4月1日成立中國本部，并派了常務(wù)級別的負(fù)責(zé)人進(jìn)行管理。”以此來強(qiáng)調(diào)中國已經(jīng)成為夏普最為重視的發(fā)展市場，但其并未透露任何有關(guān)夏普空調(diào)的發(fā)展計(jì)劃。

　　記者在北京市場上調(diào)查發(fā)現(xiàn)，國美、蘇寧、大中等家電賣場的所有門店都已經(jīng)難覓夏普空調(diào)的蹤影。

　　上述負(fù)責(zé)人介紹說，基于公司整體戰(zhàn)略規(guī)劃的考慮，夏普空調(diào)產(chǎn)品主要在上海周邊地區(qū)以及江浙等地銷售。記者昨日又致電上海蘇寧和上海國美，兩家的店員均向記者表示有貨但是種類很少。

　　否認(rèn)退出可能出于兩點(diǎn)考慮

　　目前整個日系空調(diào)品牌的市場占有率已經(jīng)從2009年的21.2%下滑到7%，而夏普空調(diào)的市場份額還不足1%。

　　資料顯示，1992年6月夏普在中國空調(diào)市場起步，初期占據(jù)了高端市場很大的份額，尤其是在華東、華南地區(qū)，曾經(jīng)奪得上海市場銷售冠軍。然而2005年夏普中國進(jìn)行整合。整合后夏普商貿(mào)主打液晶電視，空調(diào)等其他家電產(chǎn)品在夏普戰(zhàn)略版圖上的地位則大大降低。

　　除了自身戰(zhàn)略收縮，還有價(jià)格短板。“價(jià)格是主要影響因素。”帕勒咨詢資深董事羅清啟認(rèn)為，日系空調(diào)在中國市場的邊緣化主要是因?yàn)閮r(jià)格高高在上，這為產(chǎn)品本地化造成很大難題。

　　既然市場不好，夏普為什么不宣布退出專心做黑電產(chǎn)品呢？家電分析師劉步塵向記者表示，決定退出是一回事，官方表態(tài)退出又是另一回事。“否認(rèn)退出夏普方面基于兩點(diǎn)考慮，目前夏普在中國市場有庫存，若正式宣布退出中國市場，經(jīng)銷商肯定會馬上退貨，這對清理庫存不利，夏普會選擇‘慢慢地、低調(diào)地’消失；另外從品牌宣傳角度來說，全產(chǎn)品線更有利于提升品牌價(jià)值。”

　　日系空調(diào)卷土重來機(jī)會渺茫

　　走了夏普，還有三菱重工、三菱電機(jī)、大金。盡管這些品牌的市場份額也已經(jīng)很小，但日系品牌空調(diào)研發(fā)實(shí)力不俗，如果發(fā)力的話能否卷土重來？

　　“這是一個偽命題。”劉步塵指出，日本空調(diào)在中國市場十余年并不是沒發(fā)力，然而漫長的時(shí)間換來的只是日漸縮小的市場份額，又何談起死回生。另外中國企業(yè)不斷緊抓國內(nèi)市場，日系品牌已經(jīng)無回?fù)糁Α?

　　空調(diào)行業(yè)的確已經(jīng)成了中國制造最引以為傲的產(chǎn)品，尤其是在變頻空調(diào)時(shí)代。國家信息中心數(shù)據(jù)顯示，美的、海爾、格力、海信占據(jù)了變頻市場60%以上份額。