變頻空調(diào)規(guī)模增長明顯 格局漸生變化

       在去年發(fā)布的《2009冷凍年度國內(nèi)重點城市空調(diào)零售市場白皮書》就曾預(yù)測，2010冷年變頻空調(diào)整體銷售規(guī)模會有一個較大幅度的增長，變頻空調(diào)占整體空調(diào)銷售規(guī)模的比例可能會接近25%，2010冷年國內(nèi)重點城市整體銷售狀況的實際表現(xiàn)基本證明了這一判斷。

　　國家信息中心市場處公布的數(shù)據(jù)顯示，2010冷凍年度，國內(nèi)重點城市變頻空調(diào)銷售量、銷售額兩個指標(biāo)分別同比增長101.57%和86.65%，增幅是歷年之最。得益于整體銷售規(guī)模的增長，2010冷年變頻空調(diào)占整體空調(diào)銷售量比例也得到明顯提升，與2009冷年相比，變頻空調(diào)占整體空調(diào)銷售比例已經(jīng)達(dá)到24.02%，比上一冷凍年度水平高出6.65個百分點。

　　變頻空調(diào)市場規(guī)模的增長與企業(yè)發(fā)力推廣變頻產(chǎn)品密不可分。據(jù)統(tǒng)計，僅2010年新上市的變頻空調(diào)產(chǎn)品就已占到2010冷年變頻空調(diào)整體銷售規(guī)模的88.36%，美的、海信等企業(yè)紛紛加大對變頻空調(diào)的新品投入，海爾強力推出無氟變頻空調(diào)新品，近期志高也發(fā)布了其2010年度的變頻戰(zhàn)略，推出高能效變頻空調(diào)產(chǎn)品。

　　就變頻市場而言，品牌格局有別于整體空調(diào)市場。經(jīng)過幾年的努力和競爭，美的在變頻空調(diào)領(lǐng)域成為新的領(lǐng)頭羊，市場份額達(dá)到31.6%，而無氟變頻作為今年市場增長的一大亮點，也成就了海爾的飛速發(fā)展，經(jīng)過一年的市場耕耘，海爾在無氟變頻空調(diào)領(lǐng)域已經(jīng)占有領(lǐng)先優(yōu)勢，成為銷量冠軍；雙模變頻技術(shù)也是引領(lǐng)今年市場發(fā)展一支重要力量，海信力拔頭籌，成為該領(lǐng)域最大贏家；外資品牌中，三菱電機、大金、松下保持原有份額或略有增長。

　　盡管國產(chǎn)品牌在銷售量占有率上具有絕對優(yōu)勢，但因價格競爭激烈，國產(chǎn)品牌銷售量與銷售額比例之間的差距正在擴大，這與外資品牌，特別是日系品牌銷售量占有率不高銷售額占有率高的現(xiàn)象形成鮮明反差。國家信息中心信息資源開發(fā)部市場處處長蔡瑩表示，雖然價格的調(diào)整保證了國產(chǎn)品牌在變頻空調(diào)銷售規(guī)模上的優(yōu)勢，也形成了新的品牌格局，但是國產(chǎn)企業(yè)應(yīng)該根據(jù)自身企業(yè)狀況認(rèn)真把握銷售量與銷售額的比例關(guān)系，保證自己的基本利潤水平。